Trước mùa lễ năm 2018, Target đã bổ sung thêm một phần tư triệu feet vuông không gian vĩnh viễn dành riêng cho đồ chơi trên hơn 500 cửa hàng. Nguồn: TargetTarget đã không có kỳ nghỉ lễ mạnh mẽ trong lĩnh vực đồ chơi như nhiều người mong đợi, gióng lên hồi chuông cảnh báo cho Hôm thứ Tư, nhà bán lẻ báo cáo doanh số bán đồ chơi của họ không đổi trong những ngày lễ năm 2019 so với năm trước, mặc dù họ cho biết họ tiếp tục giành thị phần đồ chơi, dựa trên dữ liệu từ NPD Group. trên bản tin, trong khi báo cáo cho thấy cổ phiếu của Walmart giảm hơn 1%. Cổ phiếu của Toymaker Hasbro giảm khoảng 2,5%, trong khi cổ phiếu của Mattel giảm hơn 6%. Cuộc đấu tranh củaarget trong lĩnh vực đồ chơi dường như là một phần của một loạt các vấn đề lớn hơn mà ngành đang phải đối mặt. Trong khi các nhà bán lẻ trong các mùa lễ trước được hưởng lợi từ những món đồ chơi hấp dẫn như Hatchimals và Fingerlings, hoặc một sản phẩm giải trí phổ biến, thì năm 2019 cũng không. "Trong khi 'Frozen II' giúp ngành đồ chơi tăng trưởng mạnh, thì việc thiếu các sản phẩm nổi tiếng khác thường được cho là mờ nhạt "Gerrick Johnson, nhà phân tích tại BMO Capital Markets, viết trong một báo cáo nghiên cứu vào tuần trước. Sau đó là nỗi đau kéo dài từ sự phá sản của Toys R Us. Các nhà sản xuất như Hasbro, Mattel và Spin Master đang cung cấp nhiều loại đồ chơi nhỏ hơn. và trò chơi. Khi Toys R Us đóng cửa, các nhà sản xuất máy làm bánh mì đã mất rất nhiều không gian trên kệ và cũng gặp phải vấn đề hàng tồn kho lớn. Richard Gottlieb, Giám đốc điều hành của Global Toy Experts, cho biết: Đối mặt với thực tế mới này, họ sắp xếp hợp lý các dòng đồ chơi của mình. "Những chú gà đang trở về nhà sau khi công ty Toys R Us phá sản". "Bạn không thể loại bỏ nhiều đồ chơi đó khỏi thị trường (hãy nhớ rằng TRU có rất nhiều mặt hàng hơn) mà không có tác động. Sự mất mát lớn về doanh số bán hàng gia tăng và thúc đẩy." Target không phải là nhà bán lẻ hộp lớn duy nhất phải đối mặt với doanh số bán đồ chơi khó khăn trong thời gian Jim Silver, Giám đốc điều hành của TTPM, một trang web đánh giá đồ chơi trực tuyến cho biết vào mùa lễ. Ông hy vọng Walmart cũng gặp khó khăn. Nhà bán lẻ này vẫn chưa báo cáo doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ hàng quý, đại diện của Walmart đã không có mặt ngay lập tức để trả lời yêu cầu bình luận của CNBC. nói. Trang thương mại điện tử này đã thông báo một ngày sau lễ Giáng sinh rằng họ đã có một kỳ nghỉ lễ "phá kỷ lục" và cho biết đồ chơi là mặt hàng phổ biến đối với người mua sắm, mặc dù nó vẫn chưa tiết lộ bất kỳ số liệu tài chính nào trong kỳ nghỉ lễ. " để ăn thịt doanh số bán hàng truyền thống ", Gottlieb nói. "Millennials giờ đã là cha mẹ và họ rất thoải mái khi mua hàng trực tuyến". VIDEO2: 5102: 51Jim Cramer về doanh số bán hàng trong kỳ nghỉ lễ của Target bỏ lỡ: Đây là một con số gây sốc doanh số bán hàng trong quý 4 tăng khoảng 2%. Tập đoàn NPD, theo dõi doanh số bán đồ chơi trong những ngày lễ, vẫn chưa công bố số liệu cuối cùng. "Sáu ngày mua sắm ít hơn từ Lễ Tạ ơn đến Giáng sinh có ảnh hưởng tiêu cực nghiêm trọng", Johnson viết. Johnson và Gottlieb lưu ý: "Các mối liên hệ trong ngành công nghiệp đồ chơi gọi là hiệu suất 'hỗn hợp', 'khó khăn' và 'OK, không tốt'". Việc thiếu một món đồ chơi hấp dẫn trong dịp lễ và doanh số bán các sản phẩm giải trí yếu hơn, Johnson và Gottlieb lưu ý, là những yếu tố lớn dẫn đến doanh số bán đồ chơi mờ nhạt Trong quá khứ, các bộ phim "Chiến tranh giữa các vì sao" là động lực thúc đẩy doanh số bán đồ chơi lớn. Nhưng tài sản đó đã đi ngang trong kỳ nghỉ lễ, bất chấp việc phát hành "Star Wars: The Rise of Skywalker". Ngoài ra, các phim phát hành về kỳ nghỉ khác cũng không hướng nhiều đến các dòng đồ chơi lớn. "Spies in Disguise", bộ phim gia đình lớn ra mắt vào dịp Giáng sinh, hầu như không có mặt trên các kệ đồ chơi, để dành cho một chú chim bồ câu sang trọng đại diện cho nhân vật chính. Trong khi đó, các nhà phân tích cho rằng điều quan trọng cần nhớ là Target đã kết thúc một mùa lễ năm 2018 cực kỳ mạnh mẽ, làm cho cơ sở trong danh mục đồ chơi mà Target phải phát triển từ năm 2019 thậm chí còn lớn hơn. Vào năm 2018, một số nhà bán lẻ từ Kohl's đến Best Buy cho đến Barnes & Noble cố gắng lao vào không gian đồ chơi, đặc biệt là trong những ngày nghỉ. Nhưng Target là một trong những thành công nhất. Họ dành nhiều không gian hơn trong các cửa hàng cho đồ chơi vĩnh viễn và mở rộng chủng loại đồ chơi. vào năm 2019. Nó đã hợp tác với Disney để mở các cửa hàng Disney mini ở một số cửa hàng Target và điều hành trang web của thương hiệu Toys R Us mới ra mắt. Cổ phiếu củaarget đã tăng hơn 70% trong 12 tháng qua, bao gồm cả khoản lỗ hôm thứ Tư. Nhà bán lẻ này có giá trị thị trường khoảng 59 tỷ USD.VIDEO7: 1107: 11 Dưới đây là cách Target quay trở lại Video gốc kỹ thuật số dành cho người tiêu dùng & bán lẻ